人生0nSN2019-03-27 07:22:00化妝品行業與其他行業相比，有著不同的特點，因此在做軟文推廣的時候，需要結合這些具體的特點，以及自身的情況，做出相應的調整。換言之，軟文推廣有固定的套路，但關鍵在於合理的運用和根據實際情況的調整，這主要體現在三個方面。
一、產品賣點
化妝品作為一個剛需，市場上的品牌已經是多不勝數。無論是大品牌還是小品牌，都有著非常激烈的競爭。然而，在進行軟文推廣的時候，產品賣點基本上都是大同小異。對於已經佔有一定市場份額的大品牌來說，這樣的宣傳問題不大，但對於小品牌而言，競爭力何在？
所以，首先要做的，就是有一個能夠區別於大部分品牌的賣點。賣點來自於產品本身，但可以根據使用者群體、需求做出延伸。
同樣的一個賣點，比如是“深層補水”，如果針對的是女性群體，那麼可以寫的來來回回不過是“保溼”、“恢復面板彈性和光澤”等等；但如果轉換角度，將目標人群換成要送化妝品給女性的男性群體，可以延伸出來的點就非常多了。
二、軟文格式
要透過軟文推廣提升自身的競爭力，在有一個不同的賣點之上，還需要選對軟文的格式，以此為基礎進行軟文的撰寫。是新聞式，還是故事式？或者是評論式？通常而言，這需要根據具體的推廣內容而定，比如U傳播推出了一個“年末紅包充值活動”，充多少送多少不設上限，因為內容主要為降低有發稿需求群體的成本，所以就適合簡單直接的新聞式。
但是，每個行業都有著自己的屬性，因為就有著最適合使用的軟文格式。像軟文推廣行業，歸根到底是屬於服務業，因而就很適合使用故事式。那麼，化妝品行業適合採用那種格式？因為對於使用化妝品的人群來說，關心的是產品的質量如何、有什麼用，所以採用評論式就是最適合的軟文格式。
三、品牌軟文推廣的時機
雖然說品牌軟文推廣不分時期、要成為常態，但在特定的時機來一波精心準備的品牌軟文推廣，會取得更加好的效果。這種特定的時機，通常出現在兩個場景。
第一個是節日，像“雙十一”、“雙十二”、“情人節”、“七夕”等等，能夠罩抓住節日進行網路品牌推廣的人，已經有很多，所以無需多言。
第二個是熱點事件，每隔一段時間，就會有引爆行業或者社會的事件出現，這就是特定的時機的另一個場景。聰明的網路品牌推廣者，就會在熱度未消退之前，抓住時機進行軟文推廣。
化妝品行業作為剛需行業，競爭只會越來越激烈，要在這樣的環境當中存活並發展，低成本、高效益的軟文推廣是必不可少的。為此就需要在掌握固定套路的基礎上，根據行業的具體特點，進行合理的運用和調整
