使用者32321807114573902020-05-29 03:44:40收視率資料被調查公司賣給電視臺，電視臺憑藉收視率吸引廣告商投廣告。所以當調查使用者長時間鎖定一家電視臺，等於貢獻了收視率，直接影響的是電視臺的廣告收益。在行業內，廣告商認準的是收視率，收視率高，廣告商自然會加大投放。
收視率指標被區分為兩大類：
一類為基本指標，指各種計算口徑的收視率，如按人計算的收視率、按戶計算的收視率、按時段計算的收視率、按節目計算的收視率、按目標觀眾計算的收視率等。
另一類為派生指標，包括反映市場結構的指標如收視份額（或稱市場佔有率）、觀眾構成等，反映節目收視量的指標如開機率、總收視點（GRPs）、平均收視時間、到達率和暴露頻次等，反映節目收視偏好的指標如節目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠度等。
這些指標有的更受電視臺重視，因為其對指導電視節目編排更有意義；有的更受廣告公司和廣告主重視，因為其對測算廣告投放。
