配方師Rex2018-05-23 21:44:41作為業內人士來說一句，大牌護膚品的生產成本基本上是隨著價格水漲船高的，價格差多少，那麼生產成本就差多少。
比如2000塊錢的產品原材料是200塊錢，那麼200塊錢的產品原材料就是20塊。
這個圖大家應該見過很多次了，從圖上的資料可以看出，
原料和研發費用佔的比例大概是6%左右
，其他的費用很多都是管理費、推廣費、渠道費等等。看起來好像護膚品的毛利率很高，有些高達80%-90%，但扣掉這麼多廣告費，實際上利潤有時候也只有在10%左右，甚至不到10%，很許多傳統行業並沒有很大的差別。
以500強裡面的歐萊雅為例，
2017年的淨利率是12%，
並沒有達到暴利的程度，而
蘋果公司的淨利率達到了21%
，比歐萊雅高了一倍，看起來還是賣手機比較掙錢啊。
這也就意味著，當你花高價買了個貴婦霜，幾千塊錢，花掉普通白領的一個月工資，然後
大部分的錢都花在了品牌本身的虛擬價值和廣告推廣上面
，真正在原材料上面的錢是不多的，這聽起來有點虧，但就是這個行業的事實，原材料的成本佔比並沒有那麼多，
越是奢侈品牌，品牌塑造方面的投入越是大
，這些錢當然是由消費者去買單的，就像你去買個LV、Gucci的包包一樣，品牌溢價是很高的，但設計費、原材料費沒有那麼多。
不過話說回來，你真的覺得虧了嗎，有時候也未必。
大牌產品的成本歸根結底還是要比一兩百的平價產品要高的，原材料200塊和20塊的質量和效果還是不太一樣的，你不要去關心原來的價格，而是要考慮和平價產品的對比，
那麼這裡面當然是有差異的，越是貴的產品越是會用質量好、效果顯著的原料
，只要你能承受得起，時間自然會說明一切。
