媒玩2018-06-12 23:51:16很多網友發現，熱門綜藝《奔跑吧》《極限挑戰》《王牌對王牌》等節目，在騰訊影片、愛奇藝播出時，很多環節都會被打上馬賽克。甚至有的口播的植入廣告，會用遮蔽音效給帶過。這是什麼原因呢？是廣告被封殺了嗎？
其實不是，你會發現，這些大熱綜藝在每個影片網站平臺還有獨立的廣告品牌，透過強行插入短片、角標的形式出現，一般稱為“網路冠名”，“網路特約”等等。
也就是說，
網際網路平臺針對綜藝版權進行了二次招商。他們在獲得節目網路平臺播出權的同時，也獲得網路平臺播出的招商權。在網際網路播出時，品牌展現可以獨立於原來電視節目的品牌。
有的品牌，同時打通了電視播出和網際網路播出的廣告資源。因此，它們在網路平臺被點播的時候，也會完整展現出。
例如芒果tv播出的節目大多數都沒有這個問題。因為他們在招商時大多采用了“打包”的方式。也就是說，贊助電視節目本身，也就贊助了一檔在網際網路播出的綜藝。
這反映出廣告市場投入份額髮生的歷史性變化。從2015年起，在電視上的廣告投入份額首次被網際網路平臺超過，這意味著越來越多的廣告主開始重視網際網路的傳播效果，也直接促使了網路播出和電視播出的廣告實現市場分離。
