文案人會有這樣糾結，面對一個文案訴求，我們是寫長文案比較好，還是短文案比較好？因為短了涵蓋不了更多的賣點，長了使用者會看不下去，這時候我們可以用以下6個標準來做尺度。
決定文案長短的6個因素
產品
首先考慮產品是不是有很多值得提供的事實和資訊，有助於說服消費者購買，比如汽車、書、軟體、產品、保險等產品，就有很多值得一說的特色或功效，但是類似於飲料、糖果、日用品等，就沒有那麼多可說的內容。
使用者
使用者是文案的目標人群，我們所寫的內容最終就是指向使用者，所以使用者的特性很重要。
如果使用者是忙碌的商人或上班族，通常沒有耐心閱讀長文案，而閒暇時間較多的消費者，如主婦、退休人士，就比較能夠接受長文案，所以要根據使用者來制定文案的策略。
在這裡只需要關注使用者在特定場景下的潛在閱讀時間，比如在地鐵過道、街邊路過的廣告牌，這時候使用者的閱讀時間通常是比較短的，我們只能寫短文案。如果是晚上下班休息、微信文章閱讀，使用者的時間是比較長的，這時候比較適合寫長文案，根據使用者潛在閱讀時間長短和文案長短的關係，筆者繪製了一張圖，大家可以清晰的定位自己的文案長短。
文案資訊含量與使用者潛在閱讀時長的關係
目的
如果你的目的篩選潛在的消費者，那就沒必要寫長文案，因為接下來你還有機會進一步提供資訊，如果目的是要求購買，那就應該在文案中給出足夠的資訊。
比如你可以按照AIDA模型、4P模型來說服、引導使用者，讓消費者購買。
（AIDA模型：吸引注意Attention、激發興趣Interest、勾起慾望Desire、促成行動Action）
經典文案結構——AIDA模型
（4P模型：描繪Picture、承諾Promise、證明Prove、敦促Push）
經典文案結構——4P模型
價格
通常來講，價格越昂貴的產品，所需的文案越長，因為長文案能夠味產品建立更多的價值，這樣會讓消費者覺得價值和價格相符。
重要性
對消費者而言，十分必要的產品，文案可以短一些，因為消費者已經知道了產品的價值與重要性，無需贅述。反過來，非必要產品，更適合寫長文案，因為你需要在邏輯上和事實上說服使用者購買，否則你無法從他的口袋裡拿到錢。
文案創作
熟悉度
消費者對產品已經有一定的熟悉度，文案就沒有必要寫得很長。反之，如果是新品、不知名的品牌，你需喲啊給予足夠多的資訊，讓消費者知道你的好，比如你可以寫一個做一個詳情頁，類似於淘寶產品內頁。
不管是長文案還是短文案，
別浪費任何一個字
，也請刪掉效果資訊多餘的贅述。
如果你的文案可以用一句話寫完，那就別寫太多，
如果你打算寫長文案就一定要寫好
。
少一點套路，多一點真誠
別害怕寫長文案，事實上，大多數文案大師都表示：
長文案比短文案更有助於銷售力
。因為：
當消費者有興趣講一則長文案讀完，說明她對此感興趣，感興趣的東西自然更容易促成購買。
長文案包含更多的資訊、更多事實，從而有更多機會說服消費者；另外，讀完長文案的過程，也有助於品牌和消費者建立更牢靠、跟深層次的聯接，使得消費轉化率更高。
如果你要寫長文案，首先要寫好標題，因為好標題可以降低認知成本，可以降低傳播成本，還能快速的佔領使用者心智。
以下是幾種寫標題的技巧：
標題要抓眼球
標題技巧一：蹭知名度
蹭知名度就是蹭熱點/蹭名人的知名度，比如行業大佬、新近熱點新聞、明星等抓眼球的因素。
標題技巧二：巧用數字
標題中出現數字能增加使用者具體感知的資訊，所以更容易讓使用者產生互動。
標題技巧三：增加使用者代入感
比如標題中出現使用者的標籤（例如處女座、90後、文案）這樣容易讓使用者感知到，你的文案與他有關，或者對他有用。
標題技巧四：利用人性弱點
人性有七宗罪，驕傲、貪、惰、色、吃、妒、怒，如果標題能勾起人性的色慾、貪婪，迎合他們的惰性、虛榮心，你的文案會在起點上獲得使用者的認可。
文案
其實除了標題，長文案的開頭也很重要，因為開頭有沒有意思，會直接影響到使用者能否讀的下去，所以作為一個合格的文案人，開頭部分也要好好打磨。
好了，今天的分享就到這裡，希望對你有用，感謝你的閱讀。
