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寫在前面的話：
這篇文章很長很長。
我把15年純文學寫作經驗拿出來，把剛寫到第5篇新媒體文章而閱讀量就超過10萬的心得拿出來，把每年讀50本書的體會拿出來，然後花了7天時間，梳理並總結出這套寫出10W+爆款文章的方法論。
這全是乾貨。
如果你是新媒體寫作者，如果你也想寫出10W+爆款文章，如果你更想讓自己的文字變現。
我相信，你細細讀完這篇文章一定會有收穫。
為什麼別人能寫出10W+，而你寫的文章閱讀量卻不到100？
為什麼你苦思冥想通宵達旦熬出來的文章沒人理睬，而別人的文章卻刷爆了朋友圈？
於是，
你苦惱，你焦慮，你絕望，甚至你感到很失敗，打算放棄。
是你沒寫作天賦嗎？
是你不夠勤奮嗎？
是你缺乏思考嗎？
我想都不是。
你只是不懂寫作方法論。
拿我來說吧。
我是一個純文學寫作者，有15年的寫作經歷。
但從新媒體寫作角度來看，我卻是一個小白。
前些天，我開始嘗試新媒體寫作，斷斷續續寫了幾篇，結果無人問津。
有一次，我瀏覽新聞，看到明星張亮離婚衝上熱搜。
這個話題一下子吸引了我。
我馬上寫成一篇文章《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》。
我把這篇文章發在頭條號上，結果驚人，出乎意料。
不到4個小時，這篇文章閱讀量就超高10萬。
文章從無人問津到閱讀量超過10萬，我開始反思、分析和總結，並運用我15年純文學寫作經驗，驚喜地找到了一套寫出10W+的方法論。
我把這套方法論成為“一二三黃金法則”。
“一”是指，
我們要有1種使用者思維。
“二”是指，
我們要有2個生活習慣，
分別是讀書習慣和瀏覽新聞習慣。
“三”是指，
我們要有3層寫作技巧，
就是要寫出吸引力、同理心和價值感。
下面，我會具體結合《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》，來具體拆分、剖析和講解這套方法論如何操作實踐。
我相信，我既然能寫出10W+，你們也一定可以做到。
而你們要做的，就是持續嘗試運用這套方法論。
一、要有使用者思維，找到使用者痛點，滿足使用者需求
什麼是使用者思維？
就是指，
我們要把自己的文字當成產品，站在使用者角度去思考。
換句話說，讀者花時間閱讀我們的文字，就相當於花錢購買我們的產品。
於是，我們要思考四個方面。
第一，我們寫出的文字打算給誰看？
第二，我們寫出的文字是使用者關心的內容。
第三，我們寫出的文字解決了使用者的痛點。
第四，我們寫出的文字滿足了使用者生活上和精神上的需求。
而《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》就是突出了這四個方面。
一是這篇文章是寫給所有女生看的。
二是張亮離婚是網友關注的內容。
三是女生遇到渣男是痛點，而文中闡述了其中幾種情況。如《錯愛一個渣男，真的會毀掉你一輩子》《你以為將就一次，其實是將就了一生》。
四是文中提供了給女生找男朋友的幾點建議。比如要找一個懂得欣賞和尊重自己的男朋友，尤其要找一個有原則、有道德的男朋友。至少分手後，他不會傷害自己。這種建議可以滿足女生生活上和精神上的需求。
新媒體寫作從來不是一件簡單的事。
所以，下筆之前，我們一定要站在使用者角度思考。
只有這樣，我們的文字才可能與使用者產生連結。
只有這樣，我們才可能有針對性地寫出對使用者有價值、有啟發、有共鳴的內容。
二、保持讀書和瀏覽新聞習慣，寫出話題熱度、觀點深度和內容可信度
讀書能讓我們發現、吸收有亮點、獨特性強和價值大的觀點和內容。
當我們確定好一個選題時，我們所讀的書就會在潛意識裡，迅速給我們提供所需的鮮活生動的素材。
這會使我們的觀點更清晰、更有價值，內容更飽滿、更豐富。
我每年要讀50本書。
而在我寫張亮離婚這個選題時，我腦海裡立即浮現出我此前讀過的一本書《姑娘，精緻比有趣更重要》，以及張愛玲和胡蘭成的愛情悲劇故事，並作了一定借鑑。
瀏覽新聞能讓我們高效發現熱點選題，更快更好找到使用者關心的話題。
不僅如此，還能找到有關話題的新聞事件和新聞故事，作為例證，進一步充實我們的話題。
比如，在瀏覽新聞中，我不僅很快找到這個選題，並且很快回想起此前看到的有關該話題的新聞——韓國女星具荷拉自殺、妻子失手砍死丈夫等。
所以，當我們有了讀書和瀏覽新聞這兩種好習慣後，
我們寫的內容，不僅具有話題熱度、觀點深度，還有內容的可信度。
三、掌握三層寫作技巧，讓文章快速成為10萬+爆款
這第三章是我重點要講的。
如果我們掌握了三層寫作技巧，就能
寫出有吸引力、有同理心、有價值的文章，並且讓文章快速成為10W+爆款。
（一）如何寫出吸引力？
我們都知道，開啟手機，各種資訊蜂擁而至。
我們也知道，
讀者停留在一條資訊的時間，不會超過1秒。
所以，誰能吸引住讀者，誰就有成為贏家的可能。
那如何吸引住讀者的注意，我提供4條建議。
（1）用選題吸引讀者。
我們所寫的選題要具有新聞熱點、讀者痛點、內容稀缺和情感共鳴這四種中的至少一種。
如果選題沒對，那接下來做的都是無用功。
1.新聞熱點。
新聞熱點普遍是讀者關心的話題。
我們只要從百度搜索風雲榜、微博熱門話題和微信指數等方面，就可以找到相關新聞熱點，然後再進行對比、衡量和篩選，確定一個關注度更大、吸引力更強的話題即可。
2.讀者痛點。
瞭解到讀者痛點，就知道讀者需求。
馬斯洛有一個5層需求理論，從低到高依次是——生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現。
所以，從這5層需求來看，那當我們要吸引讀者時，就要仔細想想這三個問題。
一是如果讀者不看這條資訊會失去什麼？
二是如果讀者看了這條資訊會得到什麼？
三是讀者的朋友會怎麼評價傳播資訊的人？
當我們明晰了這三個問題，就能很好地把握住讀者的痛點和需求。
3.內容稀缺。
稀缺就是別人做不到，只有自己能做到的核心競爭力，
可以是人脈或者獨到觀察。
比如說，當一個新聞熱點時，你能第一時間快人一步把內容推送出來；或者，你發的稍晚些，但你比其他人寫得更豐富更有深度；或者，你的觀點是獨一無二的。
這些都是稀缺的具體表現。
比如你寫張亮離婚新聞事件，但你有別人無法獲取內幕的渠道，知道更多的資訊。
4.情感共鳴。
現在讀者關心的話題大多是愛情、親情和友情三大類話題，容易引起共鳴。
愛情話題主要涉及熱戀、失戀和戀愛過程中的小摩擦小矛盾，如《失戀那天，我穿得特別美》
親情話題主要涉及讓讀者感受到愧疚和暖心等情緒，如《這個春節兒子不能陪你了》
友情話題主要涉及懷舊，如《睡在上鋪的兄弟，現在你還好嗎？》
這四類選題，是我們寫作時重點關注的，是比較容易進入讀者視線的。
其中，《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》這個選題涵蓋其中三種，分別是新聞熱點、讀者痛點和情感共鳴。
（2）用標題吸引讀者。
標題是讀者第一印象，也是突出選題的核心。
標題好，能直接讓讀者停下手指，並且點選進去看。
但實際上，我們往往只關注內容創作，卻忽視標題打磨。
寫好標題有一個非常重要的技巧，要包含四種特質，分別是——
與我有關、對我有用、挑動情緒、替我說話。
1.與我有關。
就是我們寫的標題能體現與讀者相關，比如性別、年齡、職業、教育、收入、社會階層、生活方式和個性特點等。
舉例，《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》就是與女生有關。
《30歲之前學什麼，才能避免40歲失業？》就是與年齡有關。
2.對我有用。
就是我們寫的標題能體現對讀者有用。
讀者透過標題能知道獲得什麼，能解決潛在問題，比如解決痛苦、理清思路、找到方向，或者能給讀者帶去愉悅情緒等。
舉例，《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》這個標題就體現出了一種找對男朋友的方法。
《普通人快速崛起的10大狠招》體現的就是能讓讀者獲得什麼。
3.挑動情緒。
情緒是我們關注一切事物的導火索。
所以，
我們想讓讀者關注你，那標題中就得體現情緒。
其中，憤怒、恐懼和擔憂最能喚醒讀者情緒。
研究表明，有兩種情緒是我們最受關注的，並最易產生傳播。
第一種是高強度正面情緒
，包括驚奇、興奮、高興、欣喜、自豪和愉快。
第二種是高強度負面情緒
，包括憤怒、恐懼、緊張、悲痛、失望和擔心。
如果標題能引起這兩種情緒，就會吸引讀者關注，併產生共鳴。
舉例，《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》標題中就帶有一種憤怒的情緒。
《<戰狼2>是自嗨？現實告訴你，中國軍人有多牛！》標題中就帶有一種自豪的情緒。
4.替我說話。
替我說話，就是說標題能直接代表讀者的態度。
這種態度，有談資、有價值、有觀點、有形象。
比如有談資，是標題能體現出給讀者與人聊天資訊，新穎的、時尚的，或者違背常識的。
有價值，是標題能體現出給讀者提供使用的工具，包括成功的方法、掙錢的捷徑等。
有觀點，是標題能體現出給讀者內心的想法，他們生活中不想說的話，標題幫他們表達了。
有形象，是標題能體現出讀者在他人心中的形象，積極主動、獨立思考等價值觀。
舉例，《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》標題體現的就是有觀點，表達出女生內心的想法。
如果標題中帶有這四種特質中的至少一種，那就能快速引起讀者的注意。
（3）用第一段話吸引讀者。
文案大師約瑟夫·休格曼提出了
滑梯效應
。
他說，“標題的目的是讓人讀第一句話，第一句話的目的是讓讀第二句話。”
所以，從頭到尾，我們的文字就是要讓讀者坐滑梯一樣，無法停止，引人入勝，讀到末尾。
而這其中，第一段話至關重要，它直接關係到讀者是否持續讀下去。
這有四種方法。
第一，分析讀者情緒。
因為標題中帶有情緒，讀者就會產生期待，可能是懷疑，可能是好奇，也可能是憤怒。
所以，
第一段話就要安撫讀者情緒，
用我們的觀點或打消讀者的疑惑，或給讀者一個答案，或闡述問題的嚴重性和緊迫感。
舉例，《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》第一段話，我是這麼寫的：
“女兒長大了，我會鄭重告訴她——
姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友，垃圾桶裡的男人都是渣男。”
這表明這個問題的嚴重性。
第二，關鍵詞承上啟下。
標題中的關鍵詞是吸引讀者點開的重要因素。
所以，第一段話中要重點圍繞關鍵詞展開，讓讀者的思維能夠順暢地銜接上，產生滑梯效應。
第三，給讀者加入利益。
每個人都喜歡利益，都想有獲得感。
所以，第一段話開門見山，快速簡潔地給讀者提供利益價值，節省讀者的時間。
第四，引導讀者產生共鳴。
用讀者熟悉的語言和生活場景、常見的困惑和讀者交流交心，把讀者當成朋友一樣聊天，說他想聽的話題，講他想聽的內容，從而引起共鳴。
比如，可以講故事，然讀者沉浸在某個場景裡面。
可以講痛點，如焦慮、單身、缺錢、渴望成功等，利用這些痛點能和有效地和讀者產生共鳴。
可以加權威，讓讀者第一時間信服你的觀點。
（二）如何寫出同理心？
同理心，就是要與讀者站在一起，有一種交談感、代入感，能打動人心。
（1）交談感，就像朋友一樣聊天寫作。
著名作家林清玄說，“要像聊天一樣來寫作。”
還有人說，“如果你能像和朋友說話一樣寫作，你將超過95%的作家。”
所以，
當我們下筆前，就開始想象一下，對面坐著一個朋友，然後我們用文字和他對話。
我想，這樣寫出的文字一定是最簡單、最真實、最容易被理解的，也最容易產生共鳴。
在這裡，我要重點強調兩點。
第一，
文中儘量少用“我”，多用“我們”，
這樣讀者容易參與進來。
第二，既然是和朋友聊天，那我們就要給讀者多點支援和鼓勵。
舉例，《張亮離婚：姑娘，不要在垃圾桶裡找男朋友》有這麼一段話：
“醒醒吧，姑娘們，把一切都託付給感情，是最不靠譜的。
在漫長的人生裡，不要輕信男人的外貌和誓言，因為渣男都是變色龍，容易偽裝。”
這就像在衷心勸告朋友一樣。
（2）代入感，用故事帶領讀者一起經歷。
故事比說教更有用。
故事能讓讀者身臨其境，感受情緒。
但故事不好寫，儘管如此，寫故事還是有套路的。
我們讀過許多故事，可以發現大致方向是一致的，
一般都是逆襲勵志故事——起點低、過程苦、效果好。
總結起來，套路就是這樣。
首先，故事主人公一開始過著
平靜
的生活。
其次，慢慢產生
焦慮
。
再次，決定尋求
改變
，不斷試錯，跌落谷底。
第四，努力
奮鬥
，提升自己。
最後，厚積薄發，
逆襲
成功。
但如何具體來寫好故事，在這裡，我分享5個技巧。
第一，要賦予人物意義。
就是說，這個人物要傳遞出哪些正向的價值觀。
第二，要挖掘內心痛苦。
痛苦的威力大於快樂，更能讓人開始行動。
痛苦越大，人改變的慾望就越大。
而每個人都有屬於自己的痛苦，所以一定要挖掘出主人公或者說讀者內心獨一無二的痛苦。
第三，要加入戲劇衝突。
這裡重點要強調落差。
落差越大，越能有效增強讀者對內容的感受，能給讀者帶來新奇新鮮的資訊。
第四，要填充故事細節。
細節，可以描寫主人公內心的糾結、痛苦、彷徨、焦慮，也可以是外部的現實環境。
這樣的話，容易把讀者帶入情境當中。
（3）打動人心，用不同方式打動讀者。
要麼讓人心動，要麼讓人行動，否則不叫打動。
第一，我們可以
用情感打動讀者
，而這是最好的方式。
我們表現出同情、痛苦、恐懼，或者喜歡、自豪等情緒，與讀者感同身受。
第二，我們可以
用利益打動讀者
，直接告訴讀者能從中獲得哪些價值。
第三，我們可以
用故事和金句打動讀者
，直接告訴讀者要傳達的觀點。
第四，我們可以
用行文邏輯打動讀者
，重點可以結論優先，節省讀者時間。
概括來說，
要寫出同理心，就是要把讀者當成朋友，理解讀者的困惑，給出讀者要的解決辦法。
（三）如何寫出價值感？
價值是核心，是寫出吸引力和同理心的最終落腳點。
價值是正向主流的，負面價值永遠沒有市場。
價值是“1”，技巧是“0”。
沒有價值，再絢麗的技巧都是無用的。
我可以告訴你，
讀者的情緒會一直變，但讀者對價值的渴望永遠不會變。
有句諺語說，“如果是有用的東西，它總能留下來。”
所以，我們寫出的內容一定要對讀者有價值，是讀者需要的東西。
前面，我講過，人有五大需求，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現。
而有價值的內容就能給讀者帶去歡笑和有趣；
能給讀者解決內心的痛苦，解決讀者工作或生活中的困惑；
能給讀者提供一種新的思考和方法；
能給讀者帶去身份認同和尊重；
能給讀者帶去情感上的共鳴。
總而言之，
我們寫出的內容能讓讀者從無聊走向愉悅，從恐懼走向平靜，從迷茫走向堅定，最終改變自己，去行動，去成功，去實現夢想。
而這就是價值。
最後，
我希望你們相信我。
因為這套“一二三黃金法則”方法論在寫作實踐中已經證明了價值。
我希望你們更要相信自己，相信自己一定能寫出10W+爆款文章。
你們要做的就是不斷嘗試這套方法論，並一直堅持下去，然後
去享受10W+爆款文章帶給自己的喜悅感、成就感和自豪感。
