滴水穿石AAA2019-09-29 21:44:25庫克說營收的主要降低是由於大中華區的營收減少造成的，主要原因是大中華區的經濟，中國的經濟減速程度超過了預期。
是價格太高導致賣不出去嗎？可能大部分人的收入增幅低於蘋果手機價格增速，但為何變現降價後銷量沒有瞬間引爆。
是中美貿易摩擦導致銷量下降嗎？會影響，但不是主要因素，因為蘋果沒在加收關稅的名單裡。
是愛國情懷讓人們抵制蘋果手機嗎？可你看之前加拿大鵝之前被抵制到不行，結果北京一開店，該排的隊還是排著。
下面是iphone的銷量，明顯的按照季度顯示出週期性。近三年的銷量高峰都是Q1，跟國內過完新年、國外過完聖誕有一定關係，也跟新品上線有關。
回到中國的銷量，是不是一直是穩步上漲，直到今天才出現銷量大跌的情況？
2016Q3蘋果在大中華的營收達到了-30%的同比降低，在之後一年多里，蘋果在中國的營收一直在持續同比降低，直到2017Q4才開始同比增長。按測算，2018Q4的總營收同比下降4。9%，該比例跟2016Q4其實差不多的。
二
耐克越賣越好
蘋果的發展策略是典型的全球化資本運作方式。是否全球化公司在中國的收入都出現下降呢？
12月底，耐克Nike宣佈，受中國銷售影響，季度銷售額在中國飆升了31％，而線上銷售的增長率更大。
“中美摩擦對我們的業務沒有任何影響，”耐克CFO在財報電話會議上表示，“我們注意到這些大環境的變化，但是我們繼續看好中國非常強勁的勢頭。”
耐克和蘋果之間的重要區別在於，耐克的銷量波動跟中國的關聯並不大，但蘋果的產品從生產到銷售都跟中國聯絡緊密，耐克公司的盈利變化不會對中國其他公司造成大影響，但蘋果公司的收益變化會導致數一攬子關聯企業的股票跟著暴跌。
導致iPhone在中國的銷售額下降，還包括了產品售價，產品定位，國內同類競爭品等等，但蘋果一個公司的表現，並不能作為中國經濟下滑的證據。
