競價這幾年來 確實費用越來越高 質量也越來差
但是競價只是引流階段的一個手段 整個網路系統是不是完善 前期的步驟沒有安排好 。
如果你是熱門行業。競價是你的能不能在網路存活的入場券
你不做 你的對手全部在做 你就只能被淘汰。 。 能不能發現更有效的渠道 才是關鍵
如果你是冷門行業 你先做了競價 將搶佔先機。 成本上會節約不少
競價效果不好 我們不要在一個點上找問題 我們要觀察整個網路系統的問題。
對你企業不瞭解 先只能答這麼多 覺得有價值 歡迎關注
現在做競價和網盟效果很差,不是沒有效果,但成本特別高,如果你的產品客單價低於800元,根本就是沒法做。
1、一是流量少了,一大波流量被移動端的社交化平臺搶了,人群轉移;
2、SEM的成本問題:現在的一個精準成本得200-400元,這筆帳怎麼算都有壓力呀。
現在做競價的,據我所知道的玩沉香的、招代理的、傳統高利潤冷門的還可以,類似於保健品、化妝品、眼鏡這類的根本就不行了,而且有的連號都開不了。
百度的業務也特別流氓,大家懂的,其它的如搜狗效果根本不行,現在就是養帳戶,每個帳戶的權重不同,高權重的帳戶花錢多,時間久的,可能可以打平,新人就是打幾天打光了錢就玩蛋。
我認為:2018年競價可以做,但是選品上得好好算算,還有就是沒有後端的競價模式肯定會賠,比如你前端1:0。5,如果後端運營的好,也能補回來,也能賺,但是你後端不行,就算是前端打出1:1,你也是個賠呀。
競價還是得做,當個補充力量,但一定要加強社交化媒體,當時今日頭條的投產出可以打出1:3甚至更高,我們要多關注社交化電商平臺。
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今日頭條孫洪鶴:十年以上創始管理諮詢機構資歷、商業模式專家、專注網際網路創業投資、品牌營銷等領域,歡迎大家監督指導。
很多企業主們,都有著這樣的疑慮:競價推廣真的是即將沒落,正在走下坡路?
在我對各個企業賬戶進行年終總結後,發現2017年存在著某些規律,我將其總結為了三個關鍵詞。
1
流
量
縱觀全年賬戶,我發現整體流量是在下降的,而直接導致的結果便是轉化在下降。
產生這種情況的原因我將其總結為:
使用者的注意力在轉移。
在2017年中,短影片、資訊流、移動新聞資訊逆流而上,也成為消費的主要渠道。其中單短影片消費就佔到53。7億,而移動資訊市場更是達到233。1億。
可以說,使用者持續被短影片、新聞資訊等轉移著注意力,而使用者使用百度的頻率在直線下降。這也就是百度流量下降的主要原因。
2
成本
推廣成本在一直增加。看年報時,發現賬戶整體均價提升了10%-20%,也就是說以前我只需花10元便可買到流量,而現在卻要花12元。
其實,造成這種情況的原因主要是廣告主本身。
一直以來,很多競價員或者企業主對於競價的思維便是:
只要有流量就會有轉化。
於是,搶排名、搶流量成了在推廣中的固有思維。
競價收費:
每次點選價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0。01
由上述公式可看出,下一名的出價決定了點選價格,而固有的思維決定了高出價,這也就形成了一種惡性迴圈。
3 信任
消費者對於競價的信任在降低。一直以來,行業存在一些靠虛假來獲取利益,比如魏則西事件。這一切都導致使用者在產生決策時,所考量的因素越來越多。
隨著網際網路的發展,使用者的安全意識越來越強,而於此同時使用者的選擇性也更加多樣化,這就更加導致了推廣的獲客成本。
整體來看,競價已遠不如13、14年的紅利期,更不是以前的玩法。現在的競價會傾向於慢推廣,即流量的質量。
百度快速發展階段雖已過去,但在搜尋地位中還保持一定的地位。
在2018年中,企業主想要獲利,就必須摒棄以往推廣玩法,切忌粗暴投放。而對此,厚昌競價託管對於企業主的2018年的競價玩法也提出如下建議:
加—注—提—高
。
“加註提高”到底是什麼意思?想了解詳細資訊的廣告主們,可關注微信公眾號
厚昌競價託管
,後臺留言獲得詳細解答哦~
要做。雖說現在競價推廣不如前兩年那麼好做,但是它還是可以帶來最精準流量的一種推廣方式。按照競價的發展形勢,預估還有兩年可執行性。不過現在資訊流已經發展起來,可以兩個都做,資訊流和競價相互配合,會比只做競價或只做資訊流,效果要好得多。
具體操作可以關注公眾號
厚昌學院
,裡面都是網路營銷、競價、資訊流的乾貨,應該可以幫到你。