廣告的效應有實質性的也有無形的雙重作用,就實質性作用來說,個人認為:廣告主要起促銷作用,能使消費者認知並形成購買結果。
廣告能提高品牌知名度,美化品牌,提高品牌美譽度,廣告能宣傳企業,介紹產品,增強消費者的購買信心等。
無形的作用是,一個時期的廣告看不到太多的效果,但是廣告的長期積累,就會對企業或品牌有很大的推動作用,打個比方,如果企業在央視打2個月廣告,那麼他的影響力就有限,如果打兩年,那麼這個品牌就可以算得上是中國的知名品牌了,這就是累積的效果。以上純屬個人觀點,希望對你有所幫助。