小斧子新思維2018-03-21 00:10:05當年紅塔山有一句平面廣告語“點燃無窮智慧，啟迪廣袤思維”，第一眼看到的時候有點不知所謂的感覺，心想“這說的都是些什麼，和香菸有什麼關係”，後來為客戶想一句廣告語，想了幾天沒有靈感，熬到半夜都憋不出來，煙抽了一菸灰缸，突然想起來一句，然後看著滿滿的菸灰缸，頓時對紅塔山的廣告語頂禮膜拜推崇至極，想來文案策劃者，也是一個資深菸民，也曾為了這句或者更多的廣告語窮盡腦汁，也曾因為才思枯竭而點燃一支又一支的香菸，最後偶得佳句，不僅迴避了吸菸的種種弊端，又應情應景的寫出了抽菸人最想吸菸的場景，一句話就讓人感同身受、浮想聯翩。對於廣告文案來說，寫四萬字的方案，提筆就來，寫一句真正點睛之筆的廣告語難如登天，我寫過的文字絕對比李白還多，李白流傳千古，我呢？你呢？
一字千金，需要無數艱難的沉澱和極高的素養才能造就的，廣告語不是詩，要有詩的意境，為的是錢，卻一字不提錢，要把一種庸俗變得高雅，就像把要把糞便做成美味，人家用十年寒窗，和無數腦細胞換來一句經典，憑什麼不值錢。
再說點現實的，我和一個準備新品上市的公司老總商討一句廣告語想了一個星期，是雲南的特色辣醬，要求強調雲南的地域特色及優點，綠色、環保、風味獨特，我們一堆人想了無數條，有一天晚上，這位老總半夜給我電話說“天賜X X X（商標名），地道高原味”，我覺得還行，後來把地道改成“純真”“純正”等等反反覆覆一個月，最後又改成“天賜雲南味”，且不說廣告語好壞，人家一個老總，一年幾千萬利潤，為了一句廣告語，前後請了廣告公司的人，身邊的各種朋友、想了無數條，光飯錢都一大堆，就為了這一句話，你說值多少錢？所以洛陽紙貴不是沒有道理的！本人廣告專業出生，打死不去做廣告，就是經常為了這種創意食不知味，夜不能寐，走路撞電線杆也不是一次兩次，我怕有一天開車掉溝裡，所以不再做廣告，“我是希望的主宰，因為我是廣告人”“不當總統就當廣告人”這兩句話是洗腦屆最大的坑啊，當年就是衝著這兩句話學了這個苦逼專業！
