阿迪以設計取勝,耐克以科技取勝。阿迪
鞋設計新穎,NIKE鞋腳感舒適。
阿迪產品致力於為專業運動員提高運動
成績。
NIKE產品致力於弓|領運動領域潮流。
阿迪達斯品牌名稱來源於它的創使人阿
迪達斯勒,三條紋標誌的靈感來源於田徑跑道,它的品牌推廣理念是:沒有不可能,意思是在運動領域沒有最好只有更好。
NIKE品牌的名稱來源於希臘語:勝利女神。勾勾標誌設計靈感是一個酒吧女招待的創意,象徵著速度。品牌推廣理念是:想做就做。意義是張揚個性,隨著NIKE的成功,JUST DO IT 已和可口可樂一樣成為美國精神的體現。
NIKE首創於1972年的美國俄勒岡,年銷售額為140億美元(06年),品牌價值為1084億美元,列世界品牌榜第32位。
ADIDAS創於1920年的德國。年銷售額為80億美元(06年),品牌價值為436億美元,列世界品牌榜的第74位。NIKE是世界第一運動品牌,在籃球休閒戶外運動等領域占主導地位。
ADIDAS是世界第二運動品牌,在足球領
域占主導地位。
主要原因是是公司文化不同,耐克是美國公司,管理鬆散活躍,提倡創新。阿迪達斯是德國公司,管理嚴謹細化,偏保守。
阿迪達斯的廣告多數是在宣傳產品,而耐克的廣告多數是在賣理念。
三流品牌賣產品,二流品牌賣服務,一流品牌賣理念。此理念即價值觀。