IP本身並不是營銷:
而是消費者需求本身,其始終圍繞消費者的產品痛點、潮流體驗、品牌認知而展開,透過多樣化的營銷方式,強化在消費者心中品牌專業化、潮流化、前沿化,認知化的形象,為品牌延續生態鏈圈,建立社交貨幣。
而 IP不是簡單的符號,具備四個屬性:有內容或核心,能滿足需求;有辨識度,有形象表達;有參與感,有信任情感、有商品溫度;能連結跨界,產生分享經濟,能結合衍生商品。
IP等於,市場使用者+商品場景+分享經濟+社交貨幣