使用者544244673072018-04-15 18:29:09
當前，全球空調業的主要競爭點仍舊是造空調硬體，競爭要素還是停留在產品規模的第一；來自中國的空調企業海爾卻堅持“為使用者造空氣”的思維，將使用者放在第一位。
隨著全球空調產業影響力最大的義大利米蘭展落幕，卻加速開啟世界互聯空調兩連冠海爾空調，以歐洲中國空調品牌市場第一的新身份，同時在中國、義大利、美國、澳大利亞等全球多個主要國家開啟全球化引爆引領的大幕。這也是中國空調企業首次在全球多個國家同時吹響市場競爭號角。
英國時間3月19日，《金融時報》以《海爾在2018MCE展出：物聯網時代空調第一品牌》為題，刊登海爾再度登頂全球互聯空調NO。1的訊息：在2018義大利米蘭展，世界權威市場調查機構歐睿國際現場為海爾空調頒發認證報告，按2017年度零售市場銷量臺數計，海爾以30。5%的市場份額佔比，成為位列全球第一的互聯空調（包括智慧空調）品牌。這也是海爾空調第2次登上“全球互聯空調銷量第一”寶座。
此前在3月8日上海舉辦的AWE2018上，歐睿國際公佈首份中國自主家用空調品牌出口市場調研結果：按2017年出口臺數統計，海爾空調以22%的份額位列中國自主品牌家用空調出口第一。在海外市場銷售佔比中，海爾空調也是中國自主品牌NO。1。
其實在海爾空調的全球業績冠軍榜單中，遠不止上述兩項，而是拿下了10項第一，其中海外市場就佔了8項。無論是在全球競爭最為激烈的歐洲市場，還是在新興藍海的東南亞地區，抑或是大洋彼岸的美國，海爾空調均穩居中國品牌第一，甚至是整體市場第一。這些令全球友商都為之嘆服的業績背後，正是海爾空調堅持海外高階創牌、加速“三位一體”本土化落地，主動為全球使用者定製空調的必然結果。
整合全球資源打造原創科技，為全球使用者定製空氣
從製造空調賣到全球市場，到為世界使用者定製空調，看似都是全球化，但結果卻“大相徑庭”。為全球定製空調，這正是海爾空調近年來在全球市場強勢崛起的重要“基因和密碼”。
在短短不到一週內，繼爭戰上海2018AWE之後，海爾空調再次高調登陸義大利米蘭展，並向世界展示其主動提供服務的成套智慧空氣解決方案，率先在世界完成從單一空調裝置到家庭空氣解決方案的轉型。同時，可以“吞光”淨界空調，還可以“一臺空調送出不同溫度風”的卡薩帝天璽空調等搭載全球領先技術的差異化精品，也在不斷滿足全球不同國家和地區家庭和使用者的需求。
2018年以來，接踵而至的上海AWE展和MCE展這兩大專業化、國際化大展，對於海爾來說，無疑是讓品牌、產品向來自全球的使用者華麗綻放的佳機。更是海爾空調持續與使用者互動，瞭解使用者需求、贏得市場競爭主動權的重要視窗和平臺。
作為物聯網時代的領軍品牌，海爾平臺品牌戰略目前的最新成果便是創成智慧家庭第一品牌。而主動提供服務的成套智慧空氣解決方案，正是海爾智慧家庭全場景定製化智慧成套方案的重要一環；搭載了原創智慧人體溫冷感知系統和獨立雙迴圈送風系統的卡薩帝天璽空調不僅能夠“分割槽送風”，而且還能夠結合使用者需求實現空調風的定製化；海爾能“吞光”的淨界自清潔空調獨創擁有22項專利的太空艙淨化系統，淨化效果達到專業淨化器級別，全屋淨化只需一刻鐘。
業內專家指出，從使用者的需求出發，真正捕捉全球不同國家的使用者喜愛、文化差異，依託全球化的科技創新實力打造的領先技術成就了海爾空調領跑世界的“含金量”。目前，在中國，空調行業24項國家標準有21項是海爾造，海爾空調兩次榮獲國家科技進步獎，成為行業獲此獎項最多的品牌。世界領域，海爾空調擁有諸多發明專利技術和產品，遭遇全球同行的公開模仿、抄襲和跟進。這從一個側面折射出，創新正在成為海爾空調佈局全球化、海外高階創牌之路的強大新動能。
原創匠心成就全球經營模式，海爾成物聯網時代空調第一品牌
如果說，領先技術和原創新品是海爾空調全球化自主創牌、強勢崛起的“敲門磚”。那麼研發、生產、銷售“三位一體”戰略的本土化落地，則是海爾空調實現全球化迅速崛起、並定義世界空調產業的新引擎。
在海爾看來，真正的全球化是自主品牌的全球化，是產品研發、精品製造、市場營銷的“三體一體”本土化經營，而絕非行業中絕大多數所持的“貼牌出口即全球化”的偷換概念式理解。也正是出於這樣深刻而富遠見卓識的全球化視野，海爾空調自走出國門那一刻開始，就選擇了一條艱辛的自主品牌高階創牌之路，讓海爾空調成為世界的海爾，讓海爾品牌服務全球消費者，成為海爾全球化發展的品牌訴求。
作為空調行業的翹楚，海爾堅持“世界就是我的研發部”的發展理念，以全球10大研發中心為根基和觸手，匯聚創新力量破解技術難題，構建起開放式創新研發體系，全面提升自主品牌的創新能力。與此同時，海爾空調由“中國造”不斷走向“全球造”，本土化的生產為其海外運營與服務提供了有力的支點。
真正的全球化不僅是在海外打響品牌，而是要創主流市場的主流品牌。在全球最專業、競爭最激烈、集中度最高的歐洲空調市場，海爾+GE Applance雙品牌運營的海爾空調2017年整體增幅高於行業水平，並位居中國自主品牌第一。其中在佔整個歐洲市場容量20%的俄羅斯市場，海爾力壓日韓成為當地市場第一。
在同為歐洲三大市場之一的義大利，據國際知名耐用消費品調查公司GFK統計的20餘個家電品牌銷售資料顯示，海爾空調超越17個國際品牌，成為義大利市場的主流家電品牌。由此，也可以清晰的看到，從世界互聯空調2連冠，到中國空調自主品牌出口第一、海爾正在吹響“定義世界空調產業”的新號角，而義大利米蘭展則成為重要的平臺和視窗。
在今天的全球市場經營和競爭中，創新探索讓中國企業有了直接跟海外使用者對話的機會，“大而不強”的家電行業狀況正被以海爾空調為代表的“中國智造”徹底顛覆。從出口創牌到本土化運營，海爾空調藉助全球“大平臺”的生態勢能，已真正成為全球空調行業的引領者！
