01一句話給成本下定義
一個資源，它有若干的選項，被選中的那個選項，它的成本是那些所有落選的選項當中，價值最高的那個。簡單說，成本就是放棄了的最大代價。
做一個選擇，你放棄的所有其他選項當中價值最高的那個選擇。選項是選項的成本，選項與選項互為成本。
02你的成本由別人來決定
1。 負面感受不是成本
2。 你的成本由別人來決定
3。 你的職業範圍有社會決定
做一件事情，負面感受不是你的成本，只有你需要付出的最大代價才是成本。而你要付出的代價是什麼，到底有多大，很大程度上取決於社會評論。從一個商鋪的用途選擇，租金收入，到一個人的職業選擇，工作收入都是如此。
03別隻盯著錢
全部的成本與貨幣之間的關係
1、 貨幣成本有別於全部成本
淘舊貨的成本，你的錢給的少點，但是時間成本多了，買到假貨的可能性增加了。
你住的地方離公司遠點，房租便宜點，但是同時你付出的時間多了。
711便利店買東西，貨幣成本更高了，但是你能省去很多時間和麻煩。
得到訂閱一個專欄，貨幣成本當然更高了，但是比起免費資源，你得到有價值的可能性就大得多，這時候你的成本反而是下降。
2、 給士兵發薪比免費徵兵更便宜
免費徵兵，政府付出的貨幣成本比較低，但是你有沒有看到另外一個重要成本，就是放棄了的最大代價。你徵用了一個廉價兵，但是可能就少了一個化學家，少了一個企業家，少了一個小提琴手等，它的成本是很高的，因為放棄了的代價是不可估量的。
3、 中間商賺差價，讓商品價格更便宜
一塊錢的最終商品裡面，中間商展了百分之七八十，但是這個百分之七八十已經是中間商所賺取的最低比例了，因為中間商和中間商之間也是在競爭的。
在地裡只值一毛錢的青菜，你再付出9毛錢，就能夠在你家旁邊的超市買到，這已經是所有可能性中，你付出最低的成本了。
4、 減少中間環節，讓藥品的價格不降反升
中間環節，哪怕中間有很多的浪費，中間商和中間商之間仍然有很激烈的競爭，中間渠道的成本，仍然是目前可能性中最低的。
我們要做的不是強壓中間商的價格，而是是的供應渠道進一步的擴大，而不是減少，只有這樣藥品的價格才能降下來。
我們不僅僅要看到貨幣成本，還要看到錢以外的其他成本。每當做決策的時候，我們權衡的是全部成本，而不是貨幣成本。在大多數情況先， 中間商是幫我們減少總成本的，而不是增加總成本，而中間商之間的競爭，會使得我們的總成本更低。
04沉沒成本不是成本
1、 有選擇就有成本，沒有選擇就沒有成本，當我們沒有辦法做選擇的時候，就不存在成本。
去看電影的時候，我們在電影院看15分鐘就知道這部電影不好看，其實電影票已經買了，如果這個電影不好看到話，其實你最合適的做法是當場離開，因為買電影票的錢已經支付了，不再是成本了。
2、 邊際成本決定行為選項
每當我們要做出決策的時候，總要問一個切中要害的問題，那就是我們還要投入多少才能得到預期的回報。
3、 將錯就錯可能是更有效率的決策
如果錯誤的決策已經做出了，所以將就可能是最經濟的決策，這是永遠盯住邊際成本和邊際收益的含義。
沉沒成本不是成本，這句話知易行難，我們要多多實踐，學會當機立斷，既然沉沒成本不是成本，那麼我們用什麼來指導未來的行動呢？我們要盯住邊際成本和邊際收益。
