上次講了軟性背景的商科部分，今天重點講一下職業導向性強的文科專業，因為其他文科比如語言學和人類學，文化類專業的研究性要求很高，更多是側重project experience，而媒體和法律是文科熱門專業裡面非常強調工作經驗，職業規劃的專業。但即便是如此，媒體在荷蘭的申請是需要writing sample的，除非你有直接的畢業論文（且與媒體相關）可以直接遞交上去，其他的都需要掌握學術論文的能力，在論文當中展現學術能力和英文寫作能力。

在媒體專業當中，都遵循下面的原則：

實習經驗>專案經驗project experience>活動或者比賽（其中獎學金得獎的狀況是放在academic教育背景下面的）

媒體的分支性非常強，涵蓋的領域也非常廣泛，每個分支的媒體側重點都不太一樣。具體來說有下面幾個，而每個分支我都會列出一個有代表性的學校專案來給大家做例子，同時軟性的背景應當如何來整理。

一。品牌宣傳類媒體

1品牌宣傳類代表學校：

代表學校1號：Goldsmiths金匠- MA in Brands, Communication & Culture

MA in Brands， Communication & Culture

以金匠為代表的品牌宣傳媒體專案偏向市場，但是又和新媒體的市場方向不同，是強調凸顯品牌的設立，市場定位，推廣（包含線上和線下整體），品牌概念的升級等等、後面會講到New Media主要強調的是線上市場，而且不同的新媒體有的偏向數字媒體，所以與單純的品牌專案在側重點上面還是有很大差異的。

在同學們的軟性背景裡面，申請品牌宣傳類媒體的同學有的工作經驗或者實習經驗基本是兩種，一個是在公司裡面公關部市場部裡面比較多，一個是自己有創業的經歷，打造自己團隊建立的小品牌。

1。2. 品牌宣傳類軟性背景舉例

公司裡面公關部/市場部品牌推廣組：

A。 負責大型品牌營銷活動、事件營銷及日常傳播的策略規劃、創意策劃、落地執行管理，並進行效果跟蹤與最佳化，提升品牌認知

B。 負責品牌宣傳片、VI手冊的建立，品牌推廣各類平面、影片宣傳品等logo、vi、宣傳冊等方面的文案管理；

C。 負責與內部相關部門及外部供應商進行專案對接，統籌各方資源，推進品牌營銷專案的實施；

D。 監測行業及競品分析，跟蹤行業及競品動態，為公司品牌及產品線品牌提供傳播策略及創意支援；

二。新媒體類（不偏向數字媒體/互動設計-主做推廣，不設計產品）：

2.1不偏向數字媒體的新媒體

類代表學校：

代表學校2號：University of Amsterdam荷蘭阿姆斯特丹大學- New Media and Digital Culture (Media Studies) （需要論文）

代表學校3號：Utrecht University 荷蘭烏特勒支大學- New Media & Digital Culture (需要論文，需要面試）

2.2不偏向數字媒體的新媒體軟性背景：

比如新媒體運營崗位，包括微信、微博、知乎、今日頭條、手機百度、天貓、抖音這些大流量的平臺，負責新媒體版塊設計、主題撰寫、熱點策劃等，並定期組織線上、線下主題活動。

要解釋這一類新媒體和品牌宣傳是有本質差別的，這個差別就是品牌宣傳是整體以品牌本身為中心的，市場只是其中一個部分，平面、TVC、新媒體、公關活動、贊助、代言人都可以是品牌推廣的。但是新媒體只是一種形式和宣傳媒介。

但是新媒體也絕對不僅僅是運營公眾號和微博，Pris收到的媒體的同學，見到80%要申請媒體的都說自己運營了公眾號，試問，這樣千篇一律的經歷，就算是寫出來的文書文筆超群，但是內容的貧瘠是否會讓錄取官看到第8個公眾號運營的認為中國的同學就是隻會開個公眾號呢？

三。新媒體類（偏向數學媒體/互動設計-要設計出品新媒體產品）

3。1偏向數字媒體的新媒體代表學校：

代表學校4號：Edinburgh University 英國愛丁堡大學

愛丁堡這個專案是不強制提交作品集的，但是這兩年的事實是，沒有作品集不會錄的。

代表學校5號：Aalto University芬蘭阿爾託大學

New Media - New Media Design and Production

3。2 偏向數字媒體的新媒體軟性背景解釋：

這樣的專業其實偏向互動設計，需要有本身數字媒體或者設計基礎，因為要做新媒體產品的開發和設計，不僅僅是運營側面了。包括一些做遊戲或者動畫的同學，如果不是計算機本身專業的都會申請數字媒體專業，因為數字媒體專業也要求有一些基本的計算機技術，但是非常淺，主要用於介面設計。這是媒體裡面最強調技術性的專業了，已經不能單純是文科了，而是藝術和文科的綜合。

四。傳播學 （是媒體裡面需要可以用到申請者研究經歷project experience的專案）

4.1 傳播學類代表學校：

代表學校6號：LSE倫敦政治經濟學院- MSc Media and Communications 9個專案首當其衝作為傳播學的大拿！

之前Pris專門寫過一篇LSE傳播學的推送：LSE媒體傳播學幾個不同專業差別？適合什麼樣本科背景的學生申請？（上）

代表學校7號：University of Amsterdam荷蘭阿姆斯特丹大學- Communication Science 四個分支，選擇Corporate和Political的最多，後者偏向大眾傳媒。（需要論文）

代表學校8號：Jönköping University 瑞典延雪平大學- International Communication

4.2 傳播學軟性背景

職位偏向傳統報刊、電視、廣播媒體類比較多，黨政工作等等；其中因為傳播學可以用到研究經歷或者論文，且荷蘭的媒體學校基本都要論文，所以舉例如下。

大眾傳播論文題目舉例：

大眾傳播對少數民族的影響；

從101看“秀時代”的大眾傳媒；

傳播學正規化批判與重塑探討；

論社會輿論與大眾傳播的關係；

五。播音Journalism:

5.1播音類代表學校：

代表學校8號：University of Groningen 格羅寧根大學-Journalism (English taught)

代表學校9號：Cardiff University 卡迪夫大學- Broadcast Journalism (MA)

5.2 播音的軟性背景：

負責網路直播、影片節目、小影片等內容的朗誦、播音主持工作；其中網路直播做過的專案和實習是目前學播音的同學繼續想學播音的同學做的經歷做多的。但是除了本身的拍攝 直播活動的主持以外，還需要協助策劃整理活動拍攝物件相關素材，並且參與影片製作前期的文案討論。所以不僅僅是主持人，播音的實習在本科生階段做的基本是這樣，做的不錯的，就是電視或者戶外美食電視節目的錄製或者助理。如果你想要播報新聞的實習，基本在校生是不可能的。

六。與商務Business結合的媒體（不偏向新媒體）

6.1 與商務Business結合的媒體代表學校

代表學校10號：Erasmus University Rotterdam- Media & Business

6.2 商務結合媒體的軟性背景：

很多同學選擇品牌推廣的，可以混合申請這個專案，特別歡迎有創業經歷的同學，有自己小工作室經營的理念和宣傳方式。如果沒有創業經歷的同學，但是有商業運營經歷的全職工作經驗，比如有些公司的產品經理並不做研發，但是懂產品，所以在市場定位和產品最佳化上面可以給開發技術組提出很多的意見。或者有些同學沒有全職經驗，只有實習經驗，實習經歷處在媒體端商務，力求保持運營及相應媒體合作伙伴保持密切溝通，充分理解和滿足媒體端變現需求，為媒體合作伙伴創造高效的廣告變現產品方案，加深與媒體合作伙伴的合作關係等等。

七。文化創意產業類的媒體：

7.1 文化創意產業類的媒體代表學校：

代表學校11號: Vrije Universiteit Amsterdam阿姆斯特丹自由大學- Arts & Culture: Comparative Arts & Media Studies

7.2 文化創意產業類的媒體軟性背景：

包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視聽產品、視覺藝術雕塑等等。甚至包括迪士尼樂園，也是文化創意類一個重要範例。同時一些同學感興趣日本動漫在推及小眾動漫的周邊和網站建設等等。北京798的一些藝術畫廊的宣傳或者小型話劇演出的海拔宣傳也是屬於這一類。

曾經Pris有個同學想申請文化創意類產業的軟性背景只是在淘寶上開了一家網店，但是網店主要做首飾推廣，首飾的藍本以世界各地的文化元素設計的珠寶，包括歐洲和中東一些民俗當中出現的人物為藍本的首飾設計。同學這個創業的專案是和別人一起合幹，別人負責設計和概念搜尋，他負責淘寶店的運營和文化理念推廣策略制定等等，也是給Pris印象很深刻。

希望學媒體的同學真正知道自己未來感興趣的職業道路在哪裡，感興趣的方向在哪裡，才恰當的選擇媒體碩士。媒體碩士的面很寬，也希望大家結合自己的軟性背景來確定更加適合申請哪個方向，否則容易出現匹配度不高，牛頭不對馬嘴的狀況。

Prisicilla

荷蘭，Delft代村

2018/6/25