家裝行業的金九銀十季馬上到了,很多公司準備大幹一場,但是活動方案成型了嗎?活動主題想好了嗎?還是“企業名稱”+“金秋十月”、“鉅惠”、“週年慶”。。。這些常見的主題關鍵詞?
一場好活動它的主題很關鍵,沒有主題就相當於這個活動沒有靈魂,主題定好還要再確定活動亮點、賣點、支撐點,再進行推廣計劃和後續工作。
活動中選用主題時,需要匹配到主題聯想、賣點、支點、傳播設計、場景建設、活動形式,一個主題衍生的所有事項,都需要明確,不能再做沒有目的的主題。
活動主題
立意:
活動的立意,從定位思考、細分客戶群裡形成差異化的核心優勢,需要明確活動在消費路徑中扮演的角色,需求、動機、期望、行動。
主題的立意可以從以下幾個方面出發:
1、洞察需求:好裝修,至少看兩次;
2、市場範圍:三房專家/人生的第二套房;
3、背景運用:你先漲,我再撐會兒/質敬xx
4、品牌認知:我們與騰訊在同一年成立;
5、市場動態:用品質重新定義整裝
主題的命名方法:
1、諧音法:
好飾來了/聰明0利/四月屋語/放心宅。臻工藝
2、指代法:尋找魯班
3、嫁接法
定製主題的原則:
1、接受度
2、執行性
3、差異化
建議:
一場活動的主題建議不要超過8個字
活動亮點
亮點區別與賣點之處,簡單來說,賣點是落單;而亮點則是來人
新:釋出、徵集、招募、推介、體驗、試用;
賽:競賽、賽事、pk、聯動、挑戰、挑刺;
痛:監督、大師、保障;
趣:展覽、展會、公益、路演、明星;
節:節令、慶典、紀念日;
省:回饋、返利、鉅惠。
找亮點的方法:
1、組合法
2、轉換法
3、洞察法
賣點
賣點不等於優惠,要學會“賣人”、“賣事”、“賣物”。
如何找賣點?
賣點注意不是優惠,而是長在企業裡或即將長出來的,一般是優於或領先行業的點,或者是第一,唯一。
賣點如何用?
1、賣點只選一個
太多賣點反而影響銷售,不僅客戶不清楚,連公司內部人員都容易混淆
2、形象化
3、知曉、擁有、參與
4、稀缺
支點
支點是活動的前因、後果;
支點是活動的說明、闡釋;
支點是活動的證明、呈現;
支點是活動的發展、遞進。
主題不是優惠的落地,而是站在市場的高度尋找差異化的形式、賣點、落地點、找到一個支撐點,然後擴大宣傳,線上線下聯合落地,利用場景化、體驗感、造勢等互動方式,進行新形式的落地。
當然,以上只是活動中的很小一環,要想組織一場成功的活動,必須做好:立項,啟動,執行和落地,這四項缺一不可。
近日,由六甲中重磅推出的《活動新戰役》在杭州圓滿結束,96家公司,234個學員共聚一堂,共同分享探討有關企業做活動的目的、方法、心法。
現場精彩瞬間
徐海力
鄔德映
課程現場徐海力、鄔德映兩位主講老師帶著六甲中督導團隊集體的智慧結晶,分享著最實戰的活動經驗——活動前期調研所需的資料、客戶甜蜜區的統計、電銷人員工作計劃、促銷政策設計……
學員策劃方案分享
除了精彩的授課,本次課程還專門讓大家分小組進行了9月活動策劃方案的制定,並選取部分方案進行了分享和點評,讓在場夥伴大呼過癮和受教。