上一期感覺如何？
上期我們講的是Logo的實用性，還沒看的點這裡：Vol。4 Logo實用篇
=============================
我們先來回顧一下好Logo的四條標準：
一、
實用
，降低成本——滿足基本的標誌應用場景，功能性需求；
二、
好看
，賞心悅目——審美需求；
三、
獨特
，有記憶點——商業需求；
四、
內涵
，引起共鳴——更深層次的精神需求。
=============================
【“好看”篇】
好看是判斷是不是好Logo最直觀的方法。
如果說判斷實用性需要的是設計師對應用場景積累的大量經驗，那麼好不好看需要的就是美學功底，也就是審美能力。
但實際上僅僅從好不好看來說也是很困難的，針對同一個Logo，評價可能相差甚遠。
（歷年奧運會的logo是被大眾吐槽的重災區，對於好不好看的討論總是經歷“醜哭-習慣了-看久了還不錯”的歷程）
那麼怎麼判斷一個Logo是否好看呢？我從以下幾個角度來簡單說說：
1、造型
2、色彩
3、形式
4、延展
先丟擲一個簡單畫的示意圖，可能不完整，慢慢補充吧。
我們一個一個地說：
一、造型
中國文化講究中庸、平衡，實際上Logo也是如此。
Logo的重心是否在舒適的位置？結構是否完整合理？比例是否協調？線條是否流暢？粗細是否適中？這些都是需要考量的要點。
我們從一些知名Logo的演變歷史能得看出設計師是如何針對美觀進行調整的：
twitter的Logo
【舊Logo】
左側小鳥擋在腦袋後面的翅膀造型令人費解，看起來像是頭上的三根毛，而且羽毛的比例顯得很不協調；鳥嘴的造型有點滑稽，整體形態顯得沒有精神，像個蟲子似的。
【新Logo】
新的Logo將多餘的視覺元素去除，簡化了翅膀，調節後的線條看起來更有精神了（頭朝上，翅膀向上揚，尾巴變短顯得不再那麼尖銳），尖銳後的翅膀羽毛也與整體更為統一。但是感覺還是有提升的空間。
ebay的Logo
剛才隨便翻比較知名的Logo，看到ebay就覺得這麼醜早晚得換，沒想到早在2012年就已經更新了，真是後知後覺了（也有可能是看到忘了）。
【舊Logo】
如此奇特的組合方式，也是沒誰了。和微軟谷歌早期一樣的奇葩配色，鮮豔奪目。字母又壓扁又拉長的，倒是很獨特，不過是醜出了獨特的感覺，看得久了倒是覺得還好了（￣▽￣）。
【新Logo】
更新後的標誌基本保留了配色，但是把奇葩造型去掉了，變成了中規中矩的無間隔標準字型形式，看起來就像是和Google一個模子裡出來的一樣。這次更新找到了之前Logo哪裡難看，但是有點過於簡單粗暴了，犧牲了獨特性換來了實用性，不見得是很好的標誌升級。
二、色彩
翻看之前的一些老Logo，經常會看到許多高飽和度的Logo，不僅中國的Logo喜歡用100%紅、100%藍，外國也很喜歡用，這是因為受到了早期印刷等工藝的限制，低飽和度的顏色不好調配，而且很容易就調髒了。（上文提到的ebay，則是受到了顯示器色彩還原度的限制。）
（隨便找來的一張圖，可以看到其中有大量的大紅大藍，低飽和度的很少見）
使用高飽和度的色彩固然十分吸引注意力，且不容易偏色，但是現代並沒有那麼需要用刺眼的顏色來博眼球了（沙縣成小黃燜雞等除外），製作的工藝也完全能夠滿足設計師天馬行空的想象力。
顏色本身由色相、明度和飽和度構成，一般情況下
儘量選擇飽和度和明度都相對較高的色彩
，飽和度和明度越低的顏色會顯得越髒，飽和度和明度太高的話又會顯得缺乏品質。
（在拾色器中看的話，顏色越往左下就越髒，儘量避免使用；靠近右上滿飽和度滿明度的區域是比較好用的顏色。）
顏色能夠影響視覺的焦點、影響人的情緒，影響Logo的氣質。配色基本相同的Logo，稍微調整一下飽和度或色相，就會產生非常大的不同：
左側2010冬奧會Logo，將顏色飽和度調低，明度調低，使Logo符合冬季的感覺，又顯得很平易近人、沉穩；
右上ebay的色彩飽和度和明度都非常高，符合快消品的氣質；
右下Google色相純度偏低，飽和度偏低，符合活潑、年輕化的網際網路氣質。
配色就更是學問了，一般選擇
反差大的顏色區分不同元素
，
用相似的顏色相互連線、協調
。展開說是個很大的話題，有機會單獨講。
三、效果
效果指Logo在基本圖形的基礎上新增的特殊效果，一般有陰影、立體、透疊、光感、新增材質等等方法，方法非常多。
好的形式會為一個很平淡的Logo添彩，而不好的形式能把任何一個好Logo變Low。
典型的例子如Google，上期說過了，不光影響實用性，關鍵是醜啊。不展開細說了。
四、延展
有些時候Logo本身很普通，但是透過延展亦可以十分出彩，這時，我們同樣可以說這是個好看的Logo。這裡的“好”雖然並不是說Logo本身好看，而是因為Logo本身的易延展性，使得整體很好看。其實在實用性的篇章裡也提到過圓>方>三角，但是終歸要看設計師怎麼用。
（看起來非常簡單的abc標誌，作為臺標使用非常好用，很容易做得很炫，圖為2006年的效果。有條件翻牆的話，可以上youtube看看abc的各種炫酷展示效果。）
還是以Google為例，Google的老Logo雖然襯線體加陰影的效果很醜，但是透過Google Doodle的一系列塗鴉式延展，反而讓Logo本身變得很有趣。
=========================
【小作業】
1、翻一翻中國排名靠前的品牌設計公司的作品案例庫，看看哪些好看，哪些醜，說說為什麼。
2、翻一翻中國排名靠前的知名公司Logo，看看哪些好看，哪些不好看，不好看的要怎麼改進？
歡迎留言回覆，或者私信交流。
=========================
本系列文章未經允許，請勿轉載，謝謝合作。
【設計師晉級之路】，每週六晚更新，下週再見！
