作者|李春暉
今天（6月3日）在優衣庫搶kaws聯名款的，和之前排隊買“鮑師傅”和“喜茶”的是不是同一夥人（托兒/黃牛）？過氣中年硬糖君不憚以最大的惡意揣測自己看不懂的事物。
正所謂“三天不學習，趕不上XXX”。如今更殘酷了，
一小時不上網，你都不知這些被爆搶的大IP、潮牌是打哪冒出來的。
簡單說，就是優衣庫在6月3日開始發售與美國街頭藝術家KAWS的聯名款。官網凌晨即秒殺之後，又線上下門店上演了小影片傳了一整天的“搶購盛景”：
但見眾人，彷彿聽了一聲號令槍響，便是萬馬奔騰；卷閘門還未完全開啟，已有人試圖憑藉身嬌體柔，從縫隙中爬進店內搶購；更有後來者，也不顧裸露有傷風化，直接從假模特身上扒下衣服；場面一度混亂，伴有一定肢體衝突。
大爺大媽搶打折雞蛋都沒你們賣力啊。但搶雞蛋多沒面子，使出十八般武藝搶背心，卻是潮人的做派，於是可以光榮的宣佈：哥穿的不是優衣庫，是藝術。
亦或是：
哥搶的不是背心，是熱鬧，是寂寞，或50%的高毛利生意。
不認識kaws？不丟人！
毫不羞愧的說，硬糖君第一次聽說這位Kaws。
當然，這種坦蕩的無知，不是一開始就能做到的。硬糖君戰戰兢兢的詢問了身邊一圈年輕人、潮人、甚至藝術從業者，確認他們都是今天第一次聽說，這才腰桿硬起來，粗聲粗氣的說：
不知道，咋地？
Kaws，原名BRIAN，1974年出生於美國新澤西州，街頭藝術家，街頭塗鴉藝術的代表，代表作品主要有《回家路漫漫》。2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，利用各樣獨有的Kaws式代表元素，進軍潮流服飾市場。
KAWS從2016年開始和優衣庫的聯名合作。本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近幾年推出的一系列塗鴉藝術作品，並且將是KAWS最後一次與優衣庫的合作系列。
都賣三年了，之前沒聽說這麼熱門啊。對於此次聯名款被搶購，正方的說法包括：
kaws和很多大牌有過合作，都賊貴，優衣庫聯名款才賣你99。99啊99，你買不了吃虧買不了上當。
儘管優衣庫此前已經和kaws有過多次合作，但這是該聯名的最後一次。絕版啊，以後就買不到了啊！
但說一千道一萬，這位kaws可能是挺厲害，但在中國是不是真有這種熱度，硬糖君是不信的。價格低廉，黃牛囤貨、媒體跟進，恐怕比核心粉絲本身，對這一搶購戲碼的助力更大。
這年頭，想在網際網路上製造點動靜，說難也難，說容易也是真容易。
畢竟，群眾足夠無聊；而眼下的內容供給又足夠枯竭。
明星們都安靜如雞，影視劇都毫無水花，高考作文題也還沒出，段子手們每天抓耳撓腮，就愁沒點可下鍋的素材。什麼？一群沙雕在搶大背心子？快上！
除了熱傳的各種搶貨短影片，還有熱門段子如下：
大媽看到這麼多人搶，也進去搶了兩件跑了，她以為這是不要錢。
我覺得沒有必要學什麼防身技能，我只要穿一件優衣庫聯名kaws就行，就沒人敢動我。他們都知道我不僅很能打，還跑得快。
優衣庫，我勸你自省
大IP聯名款這一招，如今優衣庫是用得很純熟了。
2018年4月，優衣庫陸續推出與日本著名漫畫雜誌《週刊少年Jump》合作設計的「UT系列」T恤。22部經典的“jump漫”內容將被印在優衣庫的57款T恤上，其中包括《死神》、《火影忍者》、《全職獵人》、《遊戲王》、《海賊王》、《龍珠》、《足球小將》等知名漫畫，主題為“Jump 50週年”。
不同於日本市場的反應平淡，JUMP系列在中國市場掀起了購買狂潮，彷彿人人都成了看jump長大的宅男，還產生了代購一條龍服務。上線第一天門店的光景如下：
同樣掀起購物高潮的是漫威系列，穿上去看復聯電影，多有儀式感！雖然目測電影院會是大型撞衫現場。
然而，就算是年年賣出新花樣，除了名正言順印在上面的聯名形象，優衣庫聯名T作為一件衣服真的亮點不多——圖案設計簡單粗暴、T恤本身款式乏味、符合其低價的質量、還超級容易撞衫。去年被追捧的日本動漫系列，今年捲土重來就已大不如前。
說實在的，就算是優衣庫和kaws聯名了、和Hermes聯名了、和宇宙第一潮牌聯名了，它真的就還是那個把基本款做得毫無質感的優衣庫呢，對人體美學一點起碼的尊重都沒有啊喂。
就那小領口，誰穿誰顯胖！
當然，硬糖君也明白，從貓爪杯到優衣庫，從好看不好看、實用不實用的角度去衡量潮流，完全是一種傻x行為。作為個人消費者，你可以選擇買或不買。而面對一種潮流，這是無敵的好生意，不僅對品牌方和藝術家，也是對“中間商賺差價”。
工作日能使出這勁頭線下搶購的，大概除了無所事事大學生，就只有黃牛的下線了。
當搶購KAWS的大媽們沉浸在豐收的喜悅中，硬糖君只有一個疑惑：穿著這樣設計只配當家居服、穿出去滿大街撞衫、關鍵是大家都嘀咕這背心不知是怎麼搶來的呢，還真能“潮”起來嗎？還真的是個性嗎？
被“大面積製造個性”摧毀的個性
這年頭，只要你有心，什麼都能幹成體驗經濟。kaws究竟有什麼妙處有什麼要緊，優衣庫上身顯胖又有什麼關係，關鍵是“重在參與”，關鍵是還能為一件莫名其妙的時髦事情而沸騰的自己——
那和一群人一起撒丫子往前衝的場景是多麼久違，與人爭搶一件T恤的行為又是多麼熱血，穿上新背心的自己是多麼有個性。
究竟如何理解“網紅”款呢？在硬糖君看來，就是購買後、甚至購買過程，都可以拍照發朋友圈的那些產品。
特別的東西，亞文化的東西，代表著獨特興趣選擇的東西，發出來可以“認親”的圈層產品，總是值得發朋友圈的。所謂朋友圈，就是我們普通人展示、塑造人設的地方，穿上印著漩渦鳴人或蜘蛛俠或Kaws的優衣庫T恤，一個充滿青春個性的當代青年形象就躍然網上。而且，如此熱潮下都能買到，說明你確實體力好或者不差錢啊！
在二手交易網站，kaws聯名款已經迅速以加價50%左右的價格被掛了出來。從球鞋到服裝，潮牌二手已經成為一門越來越普遍的好生意。從專業黃牛到對潮流敏感的普通人，都能輕鬆參與並獲益。
而優衣庫能夠格外火爆，很大原因是：
它是“潮品”裡最便宜的
。比如你今天去搶了kaws，加個20塊錢轉賣算良心價吧？1000塊就能屯10件呢。這可比屯千元起價的球鞋門檻低多了，毛利卻仍然很高，風險又低，幾乎不用擔心砸手裡。
正所謂水至清則無魚，泡沫本身就是熱潮的重要推動力。有了黃牛囤貨，就有了熱傳短影片，就有了大量製造的段子，有了硬糖君這樣的媒體蜂擁報道，有了更多普通使用者以其為“潮”，爭相擁有。
用貓爪杯、穿優衣庫聯名款、為復聯4淚流滿面，有人是因為真愛，有人是因為想發朋友圈。
在潮流品牌的不懈努力和社交媒體的反覆慫恿下，個性被大面積的製造出來。於是，在每個人都在努力追求個性的過程中，每個人都變成了一個模樣。
也挺好。搶購潮牌、網紅打卡、沉迷圈層，都是因為怕寂寞啊。你不知道每個追求個性的年輕人多麼渴望群體的溫暖。
