從事網際網路與通訊行業市場工作十幾年、創業五年、學畫畫一年後，發現設計工作才是自己的真愛。現在在“藝術IP”的市場運作方面正在儲備聚力，期望與大家多交流，互通有無吧！

下面是對藝術IP的粗淺理解，期待各位江湖前輩指教。

一、 藝術IP的定義？

IP就是智慧財產權（Intellectual Property）。 藝術IP，在原有的IP的概念上進行延伸，賦予了IP在“藝術創作”方面的內容屬性，使得IP更加具備藝術性。

長期以來，人類的藝術的理解往往是音樂、舞蹈、戲劇、美術（繪畫、雕塑）、文學等領域。 舞蹈、戲劇、音樂其實也可以進一步延伸，進行智慧財產權化。只是網際網路的發展，讓文字和視覺圖片的傳播更加迅速。其中美術，作為一種視覺藝術，與IP的形式結合更加直觀和直接。

縱觀整個網際網路內容的繁榮過程：

第一波，是文字的興起；

第二波，是影象與音樂的繁榮；

第三波，是短影片的發展。

相對應的，我們看到：文字類（小說之類）、影象類（動漫卡通等）、影片類（電影等）在IP化的方向其實都充滿了巨大的機會。也有很多集團或公司在這個方向不懈努力，例如閱文集團一直從事網路文學方面的IP發展，電影方向的漫威系列IP大家耳熟能詳，動漫卡通類的公司例如迪斯尼、國內方特集團等更是數不勝數。

然而，當我們給IP增加上“藝術屬性”後，就使得IP的發展進入到了一個新的層次。在這個層次，對IP的內容性的標準會更高。雖然藝術IP可以來自很多藝術領域，但是我們縮小範圍，聚焦在基於美術藝術方面的IP孵化。

二、藝術IP的屬性

藝術IP的屬性，和一般的IP屬性相似，一般可分為：

1，IP的內容屬性：即是IP的價值觀、世界觀的體現，又是指IP劇本的整體演繹。IP的常見內容往往透過文字、圖片、音樂、影片等形式進行表達。

2，IP的傳播屬性：IP的傳播性，體現在IP本身是否有“記憶點”，是否可被和容易被“傳播”；這本身也是IP的重要屬性。只有滿足使用者的心理需求，存在記憶點，容易催發使用者“傳播”的IP，才有價值。IP的傳播性，往往體現在IP的形象設計、人設安排、內容策劃、曝光渠道各個方面。

3，IP的流量屬性：流量屬性，也可以叫社交屬性，深度反應了IP的商業價值。好的IP，有強大的粉絲粘性，使用者願意與IP一起長期發展。使用者把IP作為自己的某一個領域的圈成員，與其它粉絲使用者共同形成強大的社交團體。

4，IP的藝術屬性：一定程度上，藝術屬性是對“內容屬性”的升級。單獨來詮釋藝術性，是為了強調“藝術IP”與其餘IP的區別。藝術屬性，是指IP本身所承載的藝術家、藝術形式、藝術元素、藝術風格等因素，或者這些因素相互結合的集合體。

三、藝術IP的表現形式

1、某種藝術風格：例如草間彌生的波點藝術風格、畢加索的抽象立體主義、梵高的後印象主義、冷軍的超寫實主義等。藝術風格具有原創性和排他性：在一定時期一定的區域範圍，只有原創者有機會將這種藝術風格發展成為“藝術IP”，大眾市場只會認可NO。1永遠遺忘No。2。正是因為原創性和排他性，藝術風格一旦成型，藝術家就成為這種這種藝術風格的代表，所以藝術風格可以與藝術家唯一對應成為某個“藝術IP”的直接代表。

2、某種藝術符號（元素、形象）：村上隆的太陽花、梵高的向日葵、齊白石的蝦等等，都可以發展成為基於藝術符號的一種藝術IP。這樣的藝術IP，與我們市場上見到的動漫卡通類IP、插畫類IP並無本質的區別。但是藝術IP會多了藝術家的站臺，藝術家作品的背書，可以為IP本身增加藝術話題。

3、某種藝術形式： 例如Teamlab的聲光電組合、草間彌生的無限鏡面空間、國外XX流行的地面3D彩繪藝術等等。各種藝術形式的表象內，都含有對世界、社會、人生等某一領域或多個領域的深層次的思考。這種基於藝術形式的IP打造，成功的關鍵點在於激發人群的互動，心理上的認同和多樣化的浸入體驗。