PM宋先生2019-10-16 22:36:41在悟空問答上的479個問題，只寫接地氣的科技內容，歡迎關注。
HTC真的……一言難盡……曾經自己也算是一個HTC的粉絲，第一款智慧手機就是HTC的Desire，然後換到了Sensation，還買了當時的平板Flyer……後來也就那麼兩三年的光景，就從安卓機皇，變成了“其它”類裡面的品牌，HTC是怎樣作死的？
起於PDA代工
HTC其實不是一家新企業，在通訊裝置裡面，早在做手機以前，就已經將市場做到了歐美國家。上世紀90年代，王雪紅、卓火土、周永明三人創辦了“宏達電”，也就是HTC的前身。王雪紅是誰？她是“臺塑集團”董事長，人稱臺灣“經營之王”王永慶的女兒；卓火土和周永明是誰？他們是迪吉多電腦的高階工程師，可能國人不清楚迪吉多電腦電腦，曾經是全球第二大PC製造商，後來被惠普收購。一個有資金，兩個有技術，可以說這樣的創始人團隊，是HTC後來能夠快速成長的關鍵。
早期HTC是從代工廠起家，專門幫惠普、戴爾這些品牌代工一種叫PDA，也就是掌上電腦的產品，所以HTC很早的時候就有自己的工廠。在代工的過程中，HTC也逐漸掌握了獨立研發掌上電腦的能力，但是自己的產品不被惠普這些品牌接受，於是HTC在當時自己成立了一個叫“多普達”的子品牌，開始出售安裝了Windows Pocket PC系統的掌上電腦，並且受到了歐美運營商的歡迎，這也就為之後HTC手機的渠道埋下了基礎。
真正為HTC打下手機基礎的產品，是2006年的HTC Touch手機，當時HTC在Windows Mobile作業系統的基礎上，率先研發出了基於單手操作的手勢操作技術，也就為之後多點觸控技術的智慧手機市場埋下了伏筆。2007年，谷歌開始組織全球三十多家裝置和運營商共同組成了“開放手機聯盟”，用來搶佔智慧手機風口，而HTC在當時就作為硬體製造商出現在名單中。
安卓早期巔峰
HTC快速成長，並且達到巔峰時期，是在2007年加入安卓聯盟之後，一直到2012年這5年的時間中，HTC從一家掌上電腦裝置的生廠商，快速成為安卓陣營絕對的老大，機皇生產商，市值一度超過1000億美元，超過當時的諾基亞和黑莓，成為全球第二大智慧手機生產商。
為什麼HTC成長會這麼快？核心就是上面所說的：HTC透過前面十幾年代工廠商和掌上電腦的研發經驗，同時又與歐美運營商打下了良好的合作基礎，並且在技術上有一定超前的積累，於是HTC可以很快做出有技術含量並且好用的手機，而且自己家工廠可以快速量產，很快投入到市場，並且有運營商做渠道分銷。買過HTC水貨機器的人都應該清楚，當時HTC的水貨機器身上基本都印著各地運營商的Logo。
HTC的機器有多超前？2008年，HTC推出了全球第一塊安卓系統手機HTC Dream，同樣支援多點觸控；2009年，HTC推出非常經典的HTC Hero手機，除了安卓系統之外，還搭載了HTC Sense UI，將整個安卓系統的使用者體驗提升到了一個新高度；2010年，HTC推出了當年的安卓機皇HTC Desire，在當年唯一一個可以與iPhone 4正面競爭的手機；2011年，HTC推出了HTC Sensation，安卓手機中首款雙核手機，也是首款採用金屬機身的手機，當年HTC還收購了Beats耳機；2012年，受到三星的競爭，蘋果的專利訴訟，國內廠商的積壓，HTC銷售額減少30%，推出的One X、S、V三款機器市場反響平平；2013年，HTC推出了革命性，也是有史以來最經典的HTC One，但是頹勢已顯現，從此以後，HTC開始逐漸退出手機市場。
缺乏競爭力
有的時候人生就像是一場戲，HTC用三年時間站到了頂峰，又只用了三年時間跌到了深谷，我覺得之後吳曉波要寫新的《大敗局》，HTC應該要入選進去。現在來看，HTC究竟為何會如此快速跌倒？我覺得無非有以下這麼幾點：
1。無核心競爭能力。
我們前面說了HTC有先發優勢，但是先發優勢跟核心競爭力是兩碼事情。HTC在最黃金的幾年時間裡面，並沒有樹立起自己的壁壘，尤其是供應商壁壘。什麼意思？比如說曾經HTC被三星透過刀子，HTC Desire本來是使用的是三星的OLED螢幕，結果三星中途斷供，給自家旗艦手機使用，導致HTC臨時更換成LCD螢幕，相當尷尬。而且作為安卓手機老大，晶片、處理器等全部依靠第三方提供，沒有自己研發，自然很快就會被技術深厚的三星超過。
2。品控連續翻車。
如果說Desire系列中途換屏，是因為三星這中小人作梗的手段。那麼後面出現的問題就是HTC自找的了。2012年是HTC由盛轉衰的那一年，為什麼銷售額會暴跌30%之多？不僅僅是三星和其它品牌的崛起，還有HTC在旗艦機One X上使用的那枚英偉達生產的處理器翻車了，功耗和發熱之巨大，使用者拿到手機後發現最短只能用4個小時！！！這樣的品控怎麼賣產品？緊接著2013年推出的經典之作One（M7），是當時乃至現在生產工藝最好的全金屬手機，可以說本來能夠成為HTC翻身之作，結果攝像頭翻車了，拍出來的照片嚴重泛紅！！！
3。產品策略問題。
HTC是做高階手機出身的，從第一代手機開始，每一年的旗艦手機都在對標iPhone，所以導致HTC在中國市場旗艦機售價偏高！國外倒是有運營商補貼，中國市場和國外市場的差價到了什麼地步？我買的Sensation是美版，當時淘寶拿下來只要2000幾百元，國行版本售價卻超過了4000元……而且到了2011年開始，HTC瘋狂打機海戰術，推出的一系列手機效能相似，外形稍微差異，讓消費者產生了選擇困難。
再加上三星從S3系列過後手機的突飛猛進，中國手機品牌競爭加劇，最終HTC這個曾今的巨人很快就倒下了。
2019年，HTC正式宣佈關停天貓和京東旗艦店，也算是最終給手機業務畫下了一個句號。
